企业品牌建设方案 【精选推荐】
企业品牌建设方案 公司品牌建设方案为增强企业的综合实力,提高企业的知名度和阻碍力,提升产品竞争力,打造庄合品牌体系,加速公司进展步伐,形成上下游产业集群,打通全产业链,特对庄合的下面是小编为大家整理的企业品牌建设方案 ,供大家参考。
公司品牌建设方案
为增强企业的综合实力,提高企业的知名度和阻碍力,提升产品竞争力,打造庄合品牌体系,加速公司进展步伐,形成上下游产业集群,打通全产业链,特对庄合的品牌建设进行了梳理。
一、指导思想
品牌是企业竞争力的综合表现,是企业人格化的象征。增强企业品牌建设,提升公司的品牌形象。通过品牌创建的进程,实现企业精神与企业文化的结合,把企业产品打造成知名品牌,使企业品牌所代表的产品与消费者产生“精神共鸣”,形成企业品牌魅力。
二、组织机构
为切实抓好公司品牌建设工作,由公司媒体宣传部负责公司品牌建设的组织、和谐、实施和监督,为打造知名品牌全员尽力。
三、目标与定位
(一)品牌目标
1、内部目标:建设一支创新、实干、开放、高效、超越的专业化团队,成立先进的企业文化,实现企业品牌化道路。
2、外部目标:打造品牌“三度”,即社会知名度、市场佳誉度、消费者忠诚度。
(二)品牌定位
1、企业定位:中国唯一的聪慧能源系统供给商
聪慧热泵空调第一品牌
2、品牌定位:聪慧能源,从庄合开始!
四、品牌项目
(一)
网站运营
1、网站构架
(1)功能:树立企业的品牌形象;实现线上交流的功能;展现产品,扩大企业知名度和阻碍力;实现产品商城和在线支付功能。
(2)
内容:
首页:
导航(首页、产品导航、新闻公告、关于庄合、成功案例、互动交流、加入咱们)
Banner图(企业广告语、产品广告语、产品展现、重大活动等)
新闻公告、产品展现、联系方式
二级页面:
产品导航(聪慧能源系统、专用热泵机组)
新闻公告(行业新闻、企业新闻、活动新闻)
关于庄合(企业介绍、组织机构、治理团队、企业文化、企业活动)
成功案例(合作伙伴、产品运用)
互动交流(交流社区、贴吧)
加入咱们(经销团队、庄合招聘)
三级页面:主若是在版面的设置和产品的内容上进行计划设计,图文并茂、信息全面便于用户对产品的了解,充满吸引力。
2、网站建设
(1)技术保护:由北京公司做相关技术上的支持和协助,包括效劳器、页面制作、后台治理等,网站视觉成效。
(2)内容保护(图片+文字)
治理权限(1人)内容权限(2~3人)
原有素材和案例的整理(资质、荣誉、案例……)
产品内容的跟进(产品、型号、性能参数、尺寸、功率、特点、性能、优势……)
最新动态的跟进(广州展会;2021年第一次产品推介会;上海城投展现会……)
天天行业新闻的更新,激活整个网站,提高活跃度,而且提升自身素养。
3、网站推行
(1)
百度竞价
开通百度账号,在市场调研、竞争分析、成效分析的基础上实时调整竞价方案,提升产品的有效咨询率和转换率。
(2)
百度、谷歌广告联盟
(3)
百度百科、明白、贴吧、论坛、社区、互动百科、博客等网络手腕,共享企业动态,包括照片、话题、观点等。
(二)品牌传播
1.
统一的对外形象成立
成立企业统一的形象,包括广告语、电话彩铃、固定、400效劳热线、PPT、视频、日经常使用品(名片、手提袋、工服、纪念品、徽章、工作证、纸杯、笔、信封、信笺、笔记本)营销资料包(产品PPT、企业介绍PPT、广告、水晶杯、新闻链接、话术、面对销售团队和经销商等的百问百答等电子版和印刷版资料包)邮件、企业项目手册、产品项目手册等;
成立统一企业宣传标牌、广告牌的装置规格和设置区位,征集、确信、录制企业歌曲使企业视觉识别系统、理念识别系统、行为识别系统达到标准化、程序化和个性化;
高度重视产品售后效劳,成立一套保证用户中意的全进程效劳治理体系,妥帖处置好客户投诉问题,在消费者当中树立精诚效劳的形象。
2.
互动平台推行
官方微博
1)
提升官方微博自身的品牌形象;
2)
全部人员进行微博营销培训,并进行加V认证,确立统一的形象标准。例如“庄合+姓名”,提升品牌的凝聚力,员工的归属感,而且减少员工的流失。
3)
在所有的宣传媒体上告知官方微博和官方微信的内容,而且由公司全部人员参与并邀请周边的人群进入到互动人群当中;
4)
在官方微博发布信息内容的基础上实行全员微博营销传播战略,由公司领导阻碍和率领公司内容人员、合作伙伴、经销商企业进行大势传播和互动关系的成立。
5)
成立一个有效的微博运营机制,包括员工、领导之间的奖罚制度。
微信运营
全面开展微信,官方微信二维码的普遍传播,在网站、宣传资料、微博等页面上大势推行,而且分模块,潜入式分享和推动公司和产品的品牌。
董事长微博运营
加V认证,全面提升公司董事长的个人形象,发布董事长活动信息、个人观点、与业内知名人物的互动和交流。
3.
新闻宣传
1)
日常产品类新闻:产品不同化新闻,找准切入点持续发文,提升活跃度。
2)
案例新闻:产品运用成效新闻,通过第三方评判突出品牌特点。
3)
活动新闻:公司内外活动新闻,搜集名人、专家、行业精英等重要人物的言论,结合自身产品进行宣传报导。
4)
行业新闻:与行业最新资讯相联系,依照信息指出企业和产品的最新动态。
4.
辅助性宣传工具
企业文化墙、形象展现墙、展品易拉宝、X展架
(三)活动策划
1.
按期策划并举行行业活动,做好全年活动计划。例如:经销商产品推介会、专家研讨会、客户活动、媒体公布会、房地产策划师年会、展销会等,在活动中成立起与客户和媒体的关系。并通度日动当事人进行口碑传播
前期策划——方案落实——前期推行——活动实施——材料搜集——二次传播
2.
通过线上线下的方式成立行业圈子,及时沟通交流。
暖通空调行业圈、房地产行业圈、专家学者圈、经销商圈
(四)
公共关系成立
1.
媒体关系
全国性门户网站的成立
地址媒体关系的成立
2.
行业关系
3.
危机公关
(五)
广告的策划和投放
1.
平面媒体广告的策划和投放(杂志、报纸等)
《中国房地产》杂志广告位和新闻内容的运用
2.
网络广告的策划和投放(目前重点)
3.
移动媒体广告的策划和投放
(六)电商平台
寻觅行业电商平台,并进行渠道的拓展。
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